2014年，放眼整体产业的市场经济宏观环境：欧洲债务危机影响我国制造业与出口，房地产的调控政策持续施行，银行紧缩企业资金流运转受限，动荡不安的市场环境使企业未来的发展面临困局。对空气能热水器行业来说，2014年是充满挑战的一年：产品差异化竞争持续加剧，行业乱象依旧困扰企业未来的发展，技术升级困难重重，市场推广举步维艰，复杂多变的行业氛围让企业陷入对未来发展的犹疑和踌躇。

  空气能热水器行业在我国还属于发展起步阶段，尚未成熟的产业在市场环境低迷的时候，更加容易让人产生困惑。在如此艰难而富有挑战的市场环境下，空气能热水器企业是原地踏步发展，还是乘风破浪向前?一个产业的兴盛发展，需要有志之士一起努力，在行业经受市场考验的时候排忧解难，力争上游，优胜劣汰，促进行业健康规范发展，以实力和能力形成富有朝气和潜力的品牌，成为整个行业的佼佼者。空气能行业亦然。

  在空气能品牌成熟阶段远未到来的今天，空气能企业更应抓住市场低迷时期乘风破浪的机遇，继续有效推进自身品牌，为将来占据行业一席之位扎稳根基。空气能热水器品牌攻略城池时机已然到来，空气能热水器企业亟待发力而为。

  **，从消费者心态来看，在行业低迷的阶段，越是低调发展的空气能企业，也许就越容易被消费市场遗忘。

  此时，如果一个企业在市场保持一定的曝光度，发出企业强音，建立与消费者的关联，这样的企业会被消费者群体默认为优质企业。从市场认知的角度来看，企业持续在市场发出自己的声音，不单单是在为企业积累“眼缘”，也是为行业的普及发展推波助澜。此时，企业在消费的人心中既树立了品牌形象，也建立了行业信心。

  其次，从采购市场环境来看。生活质量的提升以及人们追求的提高，决定了空气能产品的需求呈上升趋势。

  市场蛋糕大，介入资本多，怎么样才可以把握需求出奇制胜?除了企业本身要一直研发产品和开发渠道之外，执行有效的市场推广方式是争取占有率的强有力手段。当空气能企业的产品在市场建立口碑的同时，品牌的声音也在市场宣传开来，不但可以进一步拓展渠道，还可以在消费市场积聚品牌印象，提升人们对空气能品牌的认知程度。

  **后，从竞争角度来看，当前的市场变化是空气能品牌**直接有效进行“优胜劣汰”的阶段。

  空气能热水器行业在我们国家发展已有十余年，经过不断地追寻和研究，大部分企业已经摸索出一条对自己最合适发展的道路，空气能产品经过市场的检验已经基本形成风格。在大部分企业已经练好基本功的当下，只有使出浑身解数才能快速占领市场占有率，打造行业品牌。当前市场之上，如果只有少数企业的声音，无疑将为企业建立有效的市场之间的竞争壁垒，让自己的产品、品牌能够在无竞争或少竞争的情况下更加深入消费者心理。

  总体说来，越是市场低迷的时候，越是空气能热水器企业打造品牌形象，提高竞争优势的**佳时机。

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